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(沃)(兰)(多)牵(手)张小(斐),雪佛(兰)品牌(跨)界营销再“(出)(圈)”

时间:2021-03-04 21:06:06   来源:怎么找小姐上门服务 浏览量:81069

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  春(节)档向来是各大品牌展示品(牌)实(力)和营销创意的关键节点,但是(如)(何)(而)(在)(扎)堆的春节营销中脱颖而出,并非易事。今(年)(贺)岁档,(由)贾玲编剧、执导兼主演的电影《你好,李焕英》堪(称)最(大)黑马,实现了(口)(碑)和票房双(丰)(收),目前累(计)(票)(房)已经突破43亿大(关)。青(年)李焕英的演员张小斐也因此也坐(稳)了40亿(大)女主(的)位置。

  在这场笑(中)有泪的(温)情大戏之(外),张小(斐)还与(沃)兰多同期(参)演了另(外)一部(短)(片)《你好,沃兰多》。该片是由“5+2”(多)能新(家)轿雪佛兰沃(兰)(多),联(合)时(尚)(芭)莎(携)(手)(电)(影)《(你)好,李焕英》(倾)(情)打造,(暖)心又(励)志,2月12日(大)年初一上(线)之(后)(在)微(博)上的(观)(看)量已(超)过857万,被认为是又一次心思巧妙的汽车(品)牌跨界作品。随(着)电影和主(演)张小斐声量的持(续)发酵,番外(短)片和(沃)(兰)(多)的关注度(也)在持续上(升)中。

  (电)影(与)(汽)车(品)(牌)深情互动

  (近)年来,电影与汽车的(跨)(界)CP从不罕(见),(形)式也是五花八门,(情)节(植)入、(联)合推广(以)及IP授权等。(雪)(佛)兰品(牌)(一)直以来都(是)(跨)界(营)销的典范,(比)如在《(变)形金刚》(系)列(中),(雪)佛兰科(迈)罗大黄(蜂)IP(形)象的塑造(成)为(永)久的经典。

  2021(年)(春)节档是(电)(影)(行)业(加)速回暖的(时)段,加(上)大多(数)人(原)地(过)年,看电影就(成)为大家(过)年期间(一)(种)(特)别的情感寄托。对于中国人而(言),(春)节的主(题)是全(家)(团)(圆),是亲情最(浓)郁(的)时(刻)。《你好,(李)焕英》这部电影的关键词就是“(亲)(情)”。(亲)情,(成)为(品)牌与(电)影(之)(间)最好(的)(纽)带,(引)发了消费者(强)烈(的)(情)(感)共鸣。

  (在)(当)(下)的营销环境,比形式(更)(重)要的是内(容),比内(容)(更)重(要)的是突破口。作为最懂电(影)的品(牌)之(一),雪(佛)兰懂(得)用好的电(影)艺术与独特的(表)达方式(展)(现)(品)(牌)的(价)(值)。从内容上看,《你(好),沃兰多》紧扣电影主(题),同样是讲(述)(一)场“圆(梦)”的穿越(故)事。(故)事源自1981年11月16日中(国)女排夺得第3(届)世界杯赛冠军。(在)这个(激)动人(心)的(时)代(背)景下,(李)焕英所在的厂区“北方友谊机床厂”,(响)应(时)(代)号召举(办)(一)场排球(比)赛,(而)赢得排球赛,(就)(是)李焕(英)的梦想之一。对手早(已)纷纷(就)位,而(李)焕(英)(的)队友却迟(迟)未能露(面)。在紧要关(头),沃兰多变(身)李焕英(的)“多能帮手”, 带来(了)7位得力队(友),还有两(箱)父母一代最(爱)喝的橘子(汽)水,一场排(球)赛一(触)即发。(这)时队(友)(一)句:“(焕)(英),你(可)太能装啦,刚才真(是)急死我(了)。”李(焕)英一(笑):“不(是)我(能)装,是它能装,(多)亏(沃)兰(多)。”对白中(将)(沃)(兰)多的“一车多(能)”的产品特(性)表达地自然(而)真诚。

  (融)入(了)《(你)(好),李(焕)英》的时代氛围,番外短片与电影呼应互动,让电影(主)题得(以)完美释放,更精(准)表达了产品(和)(品)牌(内)(涵),(这)样(的)呈(现)方(式)非常(巧)妙,(可)以说(是)一次极具匠心(的)跨界。

  一(车)多能的(沃)(兰)(多)为亲情圆梦

  《(你)好,李焕英》之(所)以看哭无数(男)女老少,感情(真)(挚)(是)(其)中关键,是全篇透(露)的“(子)欲养而亲(不)待”的感情基调。电影中,贾玲(在)自己亲(手)(搭)建的时空里,再次(感)受拥有妈妈(的)幸福,帮助母亲李焕英圆(梦),来(实)(现)自己的夙愿。电(影)结尾,当(长)大的(女)儿(带)着妈妈坐(上)汽车兜风的(时)刻,一切都很圆(满)。(现)(实)(中),车同样(承)载(着)(很)(多)人对于家的理(解),(对)亲情的回报。

  (作)(为)“国民(妈)(妈)”最骄傲的“(座)驾”,雪佛兰沃(兰)多自然(不)是普通的车。沃兰多凭借年轻动感的外观(内)饰设(计)、灵活多变的空(间)布局、丰富(实)用(的)科技配置(等)“一车多能”的核心优(势),(为)(年)轻家庭(消)费群体(带)(来)(多)元又安心的(出)行体验和高品质生(活)。同时,陪伴年轻人打造属于自(己)的焕彩人(生),支持他(们)(追)逐梦想,守护他们每一刻幸福。

  作为新时(代)(家)轿,沃(兰)多打破了许多(传)(统)(家)轿(的)(固)有模式,比如突(破)性地采(用)5+2空间布局,(第)二、三排座椅分(别)支(持)4/6、5/5(比)例(放)(倒)。不仅如此,作为全场景使(用)的全能座驾,沃兰多搭载(了)丰(富)的科技(配)置,全(车)39项(科)技标配展(现)了新时代家轿的强劲实力,也(让)该(车)家用化氛围更加强(烈)。(作)(为)(超)级实用的家用(车),沃兰多在舒适性配置上(也)相当诚意:全系标配(了)(电)(子)(手)(刹)、多功能(方)向(盘)、带过滤PM2.5的全自动空调等实用配置,非常(符)合年轻人所(追)求的便捷、(环)保(的)生活方式。沃兰(多)希望以多能实(力)为用(户)带(来)幸(福)生活,不(给)自己和(家)(人)留遗憾。

  (跨)(界)营(销)助力百(年)雪佛兰品牌向上

  (作)为(拥)有百年历史的汽车品牌,(雪)佛(兰)(自)2005年(进)入(中)国以(来),一(直)以积(极)向上、充满正(能)量的热爱精神,(推)出的多(款)经典“国(民)车”,满(足)消费(者)多样化的用车(需)求,陪(伴)大(家)经历人生的不(同)(阶)段。(随)着品(牌)(和)(车)型的年轻化,(雪)(佛)兰在品牌营销上也以多维(度)的跨(界)营销,(成)功(树)立了(一)个温暖有格调(的)品(牌)(形)象。

  10(年)前,筷子兄(弟)那部脍(炙)(人)口(的)微电影《老男(孩)》(成)为现象级(作)品,这是雪佛(兰)科(鲁)兹与“11度青春”电影行动系列联(合)(打)造的作品。(雪)佛兰也在电(影)中植入了自己的产(品),贴合电影80后奋斗的主题,也体现了雪佛兰(科)鲁兹(的)产品精(髓),(堪)(称)(一)次教科书式的跨(界)营销;2012年(雪)佛兰与筷(子)兄弟(二)度(联)手,(打)(造)了“青春(感)恩记”(贺)岁电影《父(亲)》,(怀)(旧)和平民化的(手)法,分别讲(述)了两位父(亲)的人生,把(握)住了当(代)年轻人在年底(岁)末感恩父母的情感。

  (此)次,雪佛兰(通)过与电影《你好,李焕英》(跨)(界)牵手,(再)次为观众们(献)(上)一(场)(充)满温(度)(与)(人)情味(的)荧幕大(作)。在(打)(动)观众的同时,也(对)自身(的)(品)牌文化做了一次很好的(传)播。实(力)产品+出色营销,(雪)佛(兰)在品(牌)年轻(化)上(越)来越得心应手。(随)着《你好,李焕英》的热映,(雪)佛兰沃兰打造的同款广告(短)片《你好,沃兰多》也成为今春“爆(款)”。据悉,自(大)(年)初一首(映)以来(在)微(博)(上)(播)放量已(经)超过857(万),(并)且拿(下)微博(汽)车日榜最高第1名的成(绩)。

  无论(是)(从)声量还是品(牌)效应来看,(雪)佛兰沃(兰)多这波电影营销非常(走)(心),依据(车)型特点(和)定(位)融入(剧)情(和)角色(的)性格(之)中。自始(至)终,雪佛兰沃(兰)多的(品)牌理念与电影《(你)好,李焕英》所传达的亲情可贵、珍(惜)当下的人生(寓)(意)高度(契)(合)。借助(这)(支)广告短片,雪佛(兰)也传(达)了品牌(与)产品倡(导)的生活(理)念与(精)神,(希)(望)为年轻人服(务)。人、车、电影(三)者(实)(现)了强(烈)的情感(共)鸣。

  对于汽车产(品)而言,(品)(牌)成(功)非一蹴而(就)。几年来,(深)谙中国消费者需求的(雪)佛(兰)在产(品)方(面)不断突破,(为)中(国)消费者(带)(来)(更)(加)年(轻)化、智能化的丰(富)车型,陪伴大家(开)启(更)加精(彩)的生(活)方(式)。同时,(在)营销(上)持(续)(发)力,为汽车品牌的(跨)界营(销)提供了很多启发。未来,相(信)品牌加速向上(的)(雪)佛兰还将带给(我)们更多(惊)喜。

【编(辑):吉翔】

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